Neslihan KABAOĞLU / MEDYALOJİ
n.kabaoglu@medyaloji.net
Kola sektörünün en bilindik iki markası, Kutup ayısı rekabeti yaşıyor. Coca Cola’nın yıllardır ekrana gelen ve beğeniyle izlenen Kutup ayısının çakmasını, şu sıralar Pepsi reklamlarında izliyoruz.
Ondan önce Pepsi’nin hiç tasvip etmediğim reklam stratejisine değinmek istiyorum. Pepsi reklamlarında artık “asıl ürünün” değerine ve kalitesine dikkat çekilmiyor. Pepsi’nin marka değeri, verdiği hediyelerle ölçülüyormuş veya Pepsi içmek önemli değil verdiği hediyelere bakın, gibi bir algı oluşturuluyor. Pepsi ne kadar popüler insanlarla reklam hazırlasa da “asitli içecek” olmanın altını çizmiyor. Son zamanlarda, Kenan İmirzalıoğlu’nun, Hülya Avşar’ın rol aldığı reklamlarda bile Pepsi’den alınan hazzı göstermek yerine, kazanılan kontürler anlatılmıştı. Pepsi’nin bu reklam yolunu pek doğru bulmuyorum. Çünkü insan ne olursa olsun, “ürünün kendisini” kullanmak ister, promosyonları da yan etki olur. Ama Pepsi “nasıl olsa Coca Cola’nın sağladığı –lezzet- başarısına ulaşamam, bari promosyonlarla kurtarayım” diyorsa, onu bilemem.
Gelelim çakma kutup ayılı yeni reklama. Ne sevimsiz bir ayı bu, Şafak Sezer’e seslendirme yapılması bile, etkili olamamış. Zaten reklamın dikkat çeken tek kısmı bu ama bozuk bir şive, “ver coşkuyu” modunda söylemler, herkesin benimsediğini sanmıyorum.
Rakip firmanın başrolünü almak yerine, yeni bir yüz oluşturabilirlerdi. Şafak Sezer’e alışılmışın dışında bir konuşma yaptırabilirlerdi. Artık promosyonları ön plana çıkarmak yerine, Coca Cola’nın lezzet başarısına nasıl ulaşacaklarını düşünebilirlerdi…
REKLAM ÖZDENETİM KURULU NE YAPACAK
Reklam Özdenetim Kurulu bu çalışmayı nasıl inceleyecek merakla bekliyorum. Ancak onun öncesinde, kurulun Uluslar arası reklam uygulama ve esasları listesindeki kurallara bakalım.
“Taklit” başlıklı 16. Maddesi şöyle:
Madde 16:
Yeni yapılan pazarlama iletişimi, bir başka reklamveren tarafından daha önce gerçekleştirilen iletişimin genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini, vb. tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde taklit etmemelidir.
“Ceza”lı TTNET reklamına bayıldım…
Ttnet, Şener Şen ve Olgun Şimşek’in Mümkünlü’de geçen maceralarına bir süre önce Binnur Kaya’yı da eklemiş, hedef kitlesini eğlenceli reklamlarıyla buluşturmuştu.
Şimdi ise aynı Mümkünlü’de konser verecek olan Ceza’nın karşısında rap söylemeye çalışan üçlüyü izliyoruz ki bence çok keyifli.
Geçmişte komik filmleriyle izlediğimiz Şener Şen’i yıllar sonra aynı şekilde görmeyi özlemişiz. Olgun Şimşek’in de hızlı şarkı söyleyememesi ve türkü melodisine bağlaması da çok hoş olmuş.
Ceza ve Ttnet’in rap versiyonu da oldukça başarılı.
