Moda devleri, hızla moda markalarıyla girdikleri yarışta kendilerini daha ulaşılmaz kılmak için lüksün derecesini artırınca bu kez hazır giyim firmaları onlara yetişmek için malzemelerinin kalitesini artırdı. Kürkler, deriler, ipekler ve yünler bu kış her yerde…
Aysun Öz Kaşi
Her gün mağazaya yeni ürünler koyma peşinde koşan hızlı moda markalarını etkileyecek bir trend geliyor, ‘lüks’.
Hazır giyim markalarının izinden gittiği moda devleri, koleksiyonlarını aynı sezon başka vitrinlerde görünce çözümü lüksün derecesini artırmak da buldu. Timsah, leopar derileri, kürkler moda sahnesinde göründü. Çok kaliteli yünler, kaşmirler ve saf ipekler kadınları mest etmeye yetti.
Hal böyle olunca, ulaşılabilir fiyat dengesini korumak adına daha uygun fiyatlı kumaşlara yönelen hazır giyim firmaları da onlara ayak uydurabilmek malzeme kalitesini yükseltmek zorunda kaldı. Tabii timsah veya yılan derisi yerine dana derisinin üzerine baskı olanları ya da çok iyi imitasyonları kullansalar da lüks etkisi yaratmayı başardılar.
Ve işte lüksün simgesi, leoparlar, uzun tüylü kürkler, kaşmirler ve uçuşan ipekler hayatımızda. Kadınların lüks tutkusunu okşasa da sanırım yakında PETA’cıları sokağa dökecek.
Gelen lüks trendini, Türkiye’ye lüks markaları getiren tek uluslararası mağazalar zinciri Harvey Nicols’ın içinde bulunduğu Demsa Group’un Lüks Ürünler Müdürü Nurdan Yüzbaşıoğlu’na sorduk:
Yeni sezonun modası lüks… Kürler, yılan ve krokodil derileri…
Evet yeni sezonda lüksün moda olduğunu, hatta aslında yeni sezonun ‘lüks’ diye bağırdığını bile söyleyebiliriz. Ciddi, lüksü seven, sofistike bir kadın ön planda. Etek-ceketler, parlak renkler, bol trikolar, aksesuarlar, yeni dokular yerini alıyor. Devetüyü renkleri, leopar, kürkler, krokodil çantalar kadınların alışveriş dünyasını daha da lüks ve ihtişamlı kılacak. Kürk detaylarda kendini gösterirken, kuşak kemerler bel bölgesini belirgin hale getiriyor.
Bu sezon lüks ve kalitenin koleksiyonlara yansımasını nasıl göreceğiz?
Aynen geçen sezon gibi bu sene de midi ve maxi etekler moda. Uzun, kiloş veya dar kesim etekleri rahatça bulabileceğiz. Pileli etekler, gömlekler ve yüksek bel pantolonlar trendini kaybetmiyor. Kürk etoller, kabanlar, trençkot tarzı montlar bu sene çok moda. Rengarenk kürklerin en sade kıyafetleri bile nasıl gösterişli bir hale getirdiğini bu sezon gözlerinizle göreceksiniz. Bol kesim yarasa modellerinin yanı sıra dar, bedeni saran kabanlarda mevcut. Bu kış sezonunda deri aynı zamanda çok tercih edilecek. Her sezon moda olan vintage bu sezon da moda. 60′ların diz altı boylarda hafif büzgülü kesim ve belden oturtmalı hafif kabarık etekleri sizi o yılların stiline yakınlaştırıyor. Dantel elbiseler bu senenin favorileri arasında. Dantelin yumuşak ve zarif dokusunu yaz kış demeden üzerlerimizde taşıyacağız. 60′lı yıllarda çok popüler olan dantel akımı, bu sezon kadınları tam kalbinden vuruyor.
UYGUN FİYATA LÜKS
Türkiye’de lüks kavramının yerleşmesinde Harvey Nichols markasının payı nedir ve bu sezon nasıl olacak?
Türkiye’nin uluslararası tek department store’u Harvey Nichols lüks kavramının yerleşmesinde payı çok büyüktür. Girişimleri ve yatırımlarıyla dünya markalarının Türk ekonomisine güveninin artmasına katkı sağlayan Demsa Group, Türk pazarına giriş yapan moda markalarının ülkemizde kendi mağazalarını açma ve perakende dışında farklı alanlarda yatırım yapma planlarına da öncülük etmeye devam ediyor. Harvey Nichols dünya modasına yön veren markaları ve en yeni koleksiyonları bir araya getirerek, dünya modasını yakından takip eden çok farklı segmentteki müşteri kitlesiyle buluşturuyor. Bu sene sürpriz projeleriyle Demsa Group birlikte ‘ulaşılabilir lüks’ kavramını tüketicilerle buluşturuyor. Harvey Nichols, bu sezonda lüks dünya markalarının yanı sıra uygun fiyatlı kaliteli markaları da moda tutkunlarının beğenisine çok özel hizmet anlayışıyla sunuyor.
Türkiye’de lükse hizmet eden bir firma olarak Türk insanının lükse yaklaşımını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Dünyada hiç kimse gösteriş için tüketim yapmaktan kendini alamamıştır. Türk insanı lüksten anlıyor ve aynı zamanda çok akıllıca alışveriş yapıyor. Kaliteli ve sıra dışı tasarımlara önem veriyor. Lüks tüketici sayısı hızla artıyor. Çok lüks bir markanın çantasını alamayanlar, o markanın kemerini ya da parfümünü almakla yetiniyor. Böylece lüks markanın küçük bir parçasını alan kişi, kendini o güç toplumunun parçası gibi hissediyor. Lüks, kendini ifade etmek, kendini mutlu etmek için özel ve farklı olanı bulup onu yaşamak anlamına geliyor. Bunun için de zengin olmak yetmiyor, gerçekten lüksten anlamak gerekiyor. Kişiye özel ürünler Türk lüks tüketicilerini daha çok mutlu ediyor.
Lüks modasının, hızlı moda markalarını nasıl etkileyecek sizce?
Fast fashion temel olarak, anlık moda olan ürünlerin uygun fiyattan alınıp tüketilmesidir. Lüks ise deneyimsel lükse doğru gidiyor ve insanlar artık çok daha az almanın, çok daha fazla yaşamanın ve çok daha fazla deneyim elde etmenin peşinde. Batılı tüketici harcamalarında daha dengeli ve istikrarlı, eylemlerinde kişisel tatmin ve yaşam stili ön planda. Diğer yandan markalı lüks, Doğu için yeni bir kavram. Bu nedenle satın alma eğilimleri dengesiz ve değişken. Burada kişinin kendini mutlu etmesinden çok, gösteriş yapmak ya da dikkat çekmek gibi unsurlar daha ön planda. Lüks markaların sorumlu davranıp, sürdürülebilinir bir tüketim ve yaşam tarzını teşvik etme zamanı geldi ve dünyanın birçok ünlü tasarımcısı tasarımlarında ve projelerinde bunun önemini biliyor ve koleksiyonlarına yansıtıyor. Elbette lüks markaların cirolarının yükselmesinde sadece lüksün hızlı tüketiminin etkisi yok. Ama bu trendin ciddi anlamda tüm lüks markaları etkisi altına aldığı ve pazar pozisyonları için ciddi önem sunduğu görülebilir.
Lüks pahalıdır ama uzun yıllar giyilebilir
Lüks trendinin koleksiyonlara yansımasını ve nasıl hayatımıza adapte edebileceğimizi ülkemizin önde gelen marka ve stil danışmanı aynı zamanda köşe yazarı Ferhan İstanbullu’ya sorduk:
Yeni sezonda lüks, her zamankinden daha az lüks. Zira deri ve kürk kullanımını, ipekli kumaşları farklı formatlarda neredeyse tüm markalar kullanmış. Marni bir hırkayı vizon kollar tamamlıyorsa Zara’kine koyun yünü olanlar ekleniyor. İpek gömlekler Chloe’de de, H&M koleksiyonunda da var. Tasarımlar gardıroplarda uzun sure kalmayı ‘becerebilecek’ klasik çizgiler taşıdığından her birini bir yatırım olarak görmek de mümkün. Uzun yıllar giyilecek kaşmir palto, yünlü kumaştan üstünüze tam da oturması gerektiği gibi oturan pileli pantolon, modası geçmez diz boyu kalem etek, siyah topuklu, düğüne de işe de giyilir stiletto… Gardıropta sık kullanacağınız muhtemel bu parçaları, olabildiğince kalitelisinden seçmek, akıllı alışveriş denilen ikilemi çözmenin tek yolu gibi gözüküyor.
Lüks makyaja da yansıdı
Makyajdaki lüks akımını ise M.A.C Kozmetik Halkla İlişkiler Müdürü Çağla Bingöl anlattı:
Lüks anlayışının ülkemizde giderek önem kazandığı bugünlerde M.A.C’in ‘fast fashion’ konsepti altında çıkardığı farklı koleksiyonlar, sadece makyaj severlerin değil modayı yakından takip eden herkesin ilgisini çekiyor.
Limitli sayıda üretilerek kısa süreler için hazırlanan bu koleksiyonlarda bazen dünyaca ünlü bir moda tasarımcısıyla bazen de çağdaş sanatın ikonlaşmış bir ismi ile işbirliği yapılabiliyor. Ya da kozmetik teknolojisinin çığır açan çok farklı teknolojileri seferber edilerek, yarı değerli taşların bizzat kendileri koleksiyon ürünlerine enjekte edilebiliyor. Tabii lüks ürün kategorisi anlamında M.A.C’in en önemli çalışmaları moda tasarımcıları ile yaptıkları işbirlikleri. Bir ‘highstreet’ markası olarak tüm dünyada kulislerin ve makyaj severlerin vazgeçilmezi olan bu marka, Dsquared markasıyla işbirliğinde bir koleksiyon hazırlıyor ve ‘ulaşılabilir lüks’ olarak sunuyor. Başka bir örnek de geçtiğimiz sezon Hollandalı ünlü endüstriyel tasarımcı Marcel Wanders ile yapılan iş birliği. Onun oldukça lüks olan tasarım harikalarının hedef kitlesi belki tüm dünyada çok kısıtlıyken M.A.C ‘False Lashes’ maskara için tasarladığı özel ambalaj, çok daha geniş bir müşteri kitlesine hitap ediyor.
